【摘 要】
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本文以东莞市杰盈实业有限公司和其所在的国产手机及其零配件行业为研究对象，结合营销战略研究方面的理论和工具，首先对杰盈实业在发展过程中的营销战略经验与教训进行了详细分
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本文以东莞市杰盈实业有限公司和其所在的国产手机及其零配件行业为研究对象，结合营销战略研究方面的理论和工具，首先对杰盈实业在发展过程中的营销战略经验与教训进行了详细分析和总结，然后重点对杰盈实业现在所面临的经营环境进行了分析，并在此基础上对杰盈实业现行营销战略及营销组合工具进行了分析，同时提出了改善意见。另外，文中还特别强调了营销支持体系建设对实现营销战略的重要性以及杰盈实业应该如何进行营销支持体系建设。本文研究的目的是希望能借此提升杰盈实业的核心竞争力，促进公司发展。
同时，基于目前我国很多中小企业在发展过程中很多时候轻战略，重策略的现状，希望本文对与杰盈类似企业的发展也能起到借鉴作用，从而有助于我国经济的发展。
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