本研究首次将游客对生态旅游的态度纳入分析模型,先后用主成分分析、集群分析、交叉分析、旅行成本法、条件评估法中的双界二元选择模型等方法,于2012年8月对刘公岛国家森林公园进行了实地问卷调查,并对游客的特征、生态旅游态度和旅游需求,以及对生态旅游资源非使用价值的支付意愿WTP进行了研究。主要结果包括：1.刘公岛国家森林公园在报刊杂志上的宣传应该加强,同时,应该在园内拥挤程度、工作人员服务质量、环境资源管理等方面加以改进。2.游客认为,刘公岛国家森林公园的生态旅游发展应设法：(1)保护景区内的资源；(2)促进当地社区的发展；(3)降低旅游对环境的冲击；(4)设定游憩承载量。3.刘公岛国家森林公园的游客可以分为：(Ⅰ)关注环境群；(Ⅱ)多元关注群；(Ⅲ)关注资源群。4.刘公岛国家森林公园的游客大多在意旅行成本,愿意前来旅游的也多是收入高、旅行满意、对生态旅游关注或意识强的游客。5.从能否带来最大的旅游效益出发,“关注各个方面”将是刘公岛的未来发展方向。6.对刘公岛国家森林公园生态旅游资源的各项非使用价值,游客的支付意愿受多种因素影响。人们对“遗赠价值”有较高的支付意愿,“多元关注群”和“有环保背景”的游客的支付意愿较高。7.刘公岛国家森林公园游客的旅游效益至少为每年7亿美元,非使用价值数值至少为每年5亿美元。