体育赞助是市场经济条件下体育融入经济的切入点,是体育产业开发的重要内容,也是现代企业营销的重要手段。体育赞助作为体育和经济之间的一个平等互助的结合点,能起到促进体育和经济共同发展的双重作用,因而倍受青睐。现代社会中,越来越多的企业参与体育赞助,体育赞助为我国体育事业的发展提供了大量的资金支持。据调查,我国近三年来体委系统的年收入42亿元,其中财政拨款约23亿,筹经费约19个亿,在自筹经费中赞助近10亿,经营收入近10亿,而且自筹经费比例逐年呈上升趋势。通过赞助体育,一方面它推动了体育产业的发展和繁荣。另一方面提升了产品品牌的知名度、美誉度,为产品品牌开辟市场。目前,国内在体育赞助立法保护方面的研究和介绍很少,对体育赞助中的许多法律问题研究不深,国内没有专门调整体育赞助方面的立法,致使体育赞助领域出现了法律上真空和模糊地带,许多体育赞助中的法律问题无法可依。本文主要采用比较分析法、实证分析法等研究方法,对我国体育赞助进行了全面和深入的立法思考,本文基本上按照提出问题、分析问题和解决问题的思路和结构展开的,全文共分为四个部分:第一部分是关于体育赞助的概述,本部分是从五个方面进行论述:第一个方面是关于体育赞助概念的界定,提出本文所研究的体育赞助是一种企业用于向体育产业提供资金、产品或服务的赞助行为;第二方面主要介绍体育赞助的分类;第三个方面是对体育赞助行为性质进行深入分析和总结,揭示出体育赞助行为的本质属性;第四个方面是阐述体育赞助的经济学意义;第五个方面是指出体育赞助本身存在的问题和原因。第二部分是关于体育赞助立法的现状和问题,本部分从二个方面进行论述:第一方面是从现实角度反映了我国体育赞助立法的现状;第二方面深入分析了目前我国体育赞助立法存在的问题。第三部分是关于体育赞助之立法思考,本部分从五个方面进行论述:第一方面是从垄断法理论视角对体育赞助的立法思考;第二方面是从知识产权法视角对体育赞助立法的思考;第三方面是从税收优惠政策支持的视角对体育赞助立法思考;第四方面是从反不正当竞争法视角对体育赞助立法的思考;第五个方面从限制或禁止烟草商、烈性酒制造商赞助体育活动视角对体育赞助立法的思考。第四部分是关于体育赞助的立法建议,本部分从六个方面进行论述得出:由于目前体育赞助立法滞后和缺失,没有配套的法律制度相衔接,缺乏操作性,这导致体育赞助行为法律性质不清,权利义务关系不明,容易出现纠纷,不利于体育赞助市场正常的发展。应在垄断法、知识产权法、反不正当竞争法、税法、体育法和限制或禁止烟草商、烈性酒制造商赞助体育等视角综合立法加强体育赞助立法的结论,以保障体育赞助市场自由竞争和有序的发展。