目前,我们处在一个时尚受到热捧的时代,而服装却是时尚最具代表力的行业,它注重了对时尚的理解和表达。然而,一个成功的服装标志和视觉识别系统,可以传达品牌的内在精神与追求,能使企业在竞争激烈的市场中处于优势地位,同时对塑造服装品牌形象、建立服装品牌文化、强化消费者的记忆有着举足轻重的地位。纵观中国的服装市场,作为世界最大生产国的我们,世界知名品牌却寥寥无几。中国加入WTO后,大量国际品牌抢占了中国的消费市场,这也使我们深刻意识到品牌的建设也将会是我们当下迫在眉睫的任务。本文借助时尚这一观点,围绕服装品牌和服装标志展开,首先,通过对国际及国内服装行业的历史现状的论述,使设计师和企业商家对服装市场的历史发展有个大致了解,并对服装品牌、服装标志、服装品牌形象视觉识别系统的相关概念做一个系统的阐述。其次,通过对服装品牌理论知识的认识深入分析服装品牌的定位和传播,并在此基础上针对不同类别及不同区域的服装品牌标志的特点进行分析评价,为创新服装品牌标志和服装品牌建设提供一定的理论依据。再次,服装品牌视觉识别系统是一个涵盖创新设计很广泛的课题,本文从设计、材质、工艺等方面出发深入探讨服装的吊牌、手提袋、平面广告、展示设计等等,同时从消费者角度出发,在服装视觉识别系统的背景下,研究消费者的心理特征以及购买行为,让消费者与服装产生共鸣,促进购买,从而确立服装品牌地位。最后,通过对国外优秀奢侈品牌和我国知名品牌案例进行分析比较,总结出我国在发展中国服装品牌道路中所存在的问题,并提出相关建议,这对推动我国服装品牌标志的发展,加强我国服装品牌形象识别系统的建设,具有一定的理论和实践意义。