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在过去的十年里,“软装饰”文化和“大家纺”格局的创新,加快了现代家用纺织行业的发展。门类被逐渐细分,产品种类也逐渐多样化。同时,家纺自主研发的品牌的产品属性也在发生变化。从最初强调单一的实用性转向时尚、健康和其他元素的整合,强调更为丰富多样的功能。这就要求产品应该在品牌的创新、品牌价值的精准度、品牌形象等方面多做文章。本文将围绕南通家纺行业存在的品牌定位不准,创新不够、知名度低等问题进行分析并提出解决方案,并以左婷饰家方案和实例来说明。