改革开放以来,人们的生活水平不断提高,从最初满足生存需求,到如今追求精神食粮,人们的需求在不断提高,外出旅游成为大众休闲放松的热点话题,走马观花式的旅游方式是前些年人们旅游状况的真实写照,现如今,人们已经不满足这种纯观光的旅游形式,旅游的供给也随消费者的需求不断升级,生态游、休闲游、吃货游等多样化的旅游形式层出不穷,各个景区也在激烈的竞争中不断改善升级,如何在众多景区中,提高知名度吸引消费者眼球,是大多数景区正面临与思考的问题。本文以W景区为研究对象,理论分析和实地考察相结合,查阅相关文献,运用分析工具对现状以及微观宏观环境进行整理分析,并实地进行人员走访,问卷调查等,在理论研究和问卷调查的基础上,发现W景区在营销方面中尚存在不足之处,主要表现在产品内容单一、价格缺乏灵活性、渠道单一以及推广力度和范围较小等问题,这些都制约着W景区的发展,为此,本文针对目前营销中所存在的问题一一提出相关性建议,分别从产品、价格、渠道和推广四方面制定改进措施,同时从景区内部机构和外部条件角度提出了保障措施。本文一共分为六个章节。第一章研究我国旅游业的背景与意义;第二章介绍W目前营销状况以及营销环境分析;第三章对W景区做问卷调查以及提出目前营销存在问题;第四章制定营销策略的改进措施;第五章提出了营销策略的保障措施;第六章进行总结和展望。本文通过对W风景区的营销现状进行分析,提出了一些有助于提高其营销水平的策略,希望这些策略能为W风景区的运营管理人员进行决策提供一些有益的参考和借鉴,也期待该研究能为同类景区的营销带去一些启发!