随着电力体制改革的深化和竞争机制的逐步引入,我国电力市场已基本发育成熟,然而从我国电力企业的发展现状来看,尚存在不少的问题,如电力企业运营效率普遍偏低、资源未得到优化配置、环保问题日益突出等,这些都迫使电力企业转变经济增长方式、节能降耗、降低运营成本、提高服务水平。吉林松花江热电有限责任公司属于燃煤发电企业,在“三废”的治理和节能降耗方面的问题更为突出,实施绿色营销有助于企业更多关注消费者和社会的利益,从而有助于提高电力企业的市场竞争力。本文首先阐述了燃煤发电企业的特点及市场特征提出了发展循环经济,实施绿色营销的必然性。再次,结合吉林松花江热电有限公司基于循环经济实施绿色营销的现状及障碍对公司实施绿色营销的市场环境及竞争优劣势进行进一步的分析,并在此分析的基础上提出了实施绿色营销的内部设计方案及外部保障策略,其内容包括开展循环经济的生产实践并以节能减排为主线的绿色营销是一项系统、复杂的工程,需要整体规划、分步实施、逐步完善,努力提高资源和能源的利用率,尽可能减少污染环境或不污染环境,让企业尽快在市场经济中走出低谷和困境,增强企业的竞争力。