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旅游业发展战略是指旅游业的发展的总体性和方向性的规划和谋略,是涉及旅游的全局性和长远性发展的根本问题。形成科学的发展战略、明确发展思路,就掌握了主动权,并可以由此演化出一系列的政策和工作部署,从而促进旅游业快速、持续、健康地发展。文章的导言部分,就本文的选题背景和意义、研究定位与研究方法、创新之处、目前城市旅游发展战略研究的现状作了介绍。
论文的第二章是谈研究济南旅游发展战略的必要性,文章对济南市旅游局的《济南城市旅游与“超旅游”发展规划》进行了分析,认为该《规划》存在的主要问题是:一是对济南市旅游产业发展战略的战略思想不够准确;二是它提出的旅游产业发展战略不够精练、准确、明确;三是它所依据和接轨的有关政策、法规已经被修改,对济南的情况掌握不准确,许多数据已经落后于实际。所以,《济南城市旅游与“超旅游”发展规划》应当重新制定。另外,从济南市旅游业目前发展现状看,其在全国旅游业的位次偏低,济南与广州、成都、杭州、南京等类似省会城市比较,其在国内的旅游业位次较底,也与济南的地位不符,其旅游业发展战略有必要重新制定,以便更快地发展。
论文的第三章是谈特色之路是济南旅游发展战略的最佳选择。文章通过对济南、南京、杭州、广州、成都、西安等城市的比较分析,认为走特色化道路是旅游发展战略普遍选择。因为除了北京、上海、广州之类的特别中心城市以外(他们只要依靠其城市的特殊地位就足以吸引游客发展旅游业),绝大多数成功发展旅游业的城市,其旅游发展战略的普遍选择都是走特色化道路。例如目前发展旅游业比较成功的三亚、哈尔滨、青岛、大连、西安、成都等城市都是如此。因此,济南由于不具备北京、上海、广州那种特别中心城市的吸引力,其发展旅游业只能走特色化道路,别无它路可走。
论文的第四章介绍、比较、分析了济南的各种旅游资源,认为济南虽然旅游资源丰富,有泉水资源、大明湖、千佛山、龙山文化、齐长城、四门塔、灵岩寺、红叶谷、野生动物世界、九顶塔、芙蓉街、曲水亭街等。但是把它们都作为济南市旅游资源中特色与卖点,以上所列当中除了泉水外几乎都不够标准。为什么这样说呢?因为所谓济南旅游资源的特色与卖点,要在全国范围内具有独一无二的唯一性,或者是具有最优性。依照这个标准衡量,济南只有泉水和鲁菜资源达到了这个水平。所以,真正能代表济南特色并用于发展旅游业的资源只有泉水和鲁菜资源。
文章的第五章就济南的旅游发展战略的实施进行了分析阐述,济南的旅游发展战略总的来讲是特色化战略,同时应当是贯彻以旅游资源为基础,市场需求为导向的基本原则。旅游资源是旅游业发展的客观物质基础,任何旅游产品的开发都应紧紧依托于旅游资源,才能开发出具有吸引力的旅游产品。同时,由于旅游者的需求是干差万别的,因此,对旅游产品的开发也应该根据旅游市场需求的变化,设计、安排不同的旅游线路。为了充分地利用济南泉水资源发展旅游业,我们在坚持外,我个人以为当务之急是制定出好的办法与策略去实施特色化战略。
本文以德国的“泉城”巴特基辛根为比较,认为济南应该充分利用好泉水这个品牌,做活泉文章,在旅游业的吃、住、行、游、购、娱六个要素中充分地体现,大胆而合理地设计出具体的项目,使泉水的作用和价值得到最大化的实现。具体包括做好泉水游的文章,即疏通趵突泉、五龙潭、解放阁、大明湖和环城公园之间的航道,开通这几大公园之间的环形水上游览项目;充分利用好泉水资源,收集泉水作为宝贵的高档饮用水,除供应济南市各大宾馆饭店外,可以制成矿泉水出售;开发泉水浴和泉水疗养项目;开发泉水游泳项目,具体就是在黑虎泉、五龙潭和大明湖三处开设泉水游泳场所;利用泉水结合济南的传统文化资源,开发茶馆、酒楼、园林、盆景、古玩、戏剧曲艺、医药、保健等项目,发展济南的休闲消费产业。
对于鲁菜特色,笔者认为,首先要牢固树立鲁菜是泉城济南的宝贵资源,是济南的品牌,是泉城济南的特色的思想。其次,要充分利用好鲁菜这个品牌,做活做大这篇文章,应该逐步在旅游业的吃、住、行、游、购、娱六个要素中充分地融入和体现鲁菜。第三,要大胆而合理地设计和创新新的鲁菜菜品,增强鲁菜的吸引力。
具体来讲,如何树立和打造济南的鲁菜品牌呢?笔者认为应该从政府和企业两个方面着手,逐步完成品牌鲁菜品种——品牌鲁菜菜馆、饭店——品牌鲁菜产业——品牌鲁菜(济南)的过程。其次,我们的旅游部门应当大张旗鼓地请游客吃鲁菜、喝鲁酒、品鲁茶、购鲁货,要在旅游业的吃、住、行、游、购、娱六个要素中充分地融入和体现鲁菜。另外,要做好做活鲁菜的小吃、宵夜、早茶、下午茶、夜茶的文章。由于鲁菜在这方面的传统较弱,已经远远落后于粤菜,按照常规战略不可能赶超粤菜,所以我们只能采取非常规战略去赶超。即采取粤菜的小吃、宵夜、早茶、下午茶、夜茶外在形式,使用鲁菜的内容去填充其内涵。而对于鲁菜的教育手段与方式的落后、鲁菜的科学技术水平底、菜品创新问题、鲁菜的宵夜、早茶、下午茶等问题,都需要通过科学技术和教育来解决。所以,笔者建议创办鲁菜科学研究院和鲁菜大学。此外,在后面就一些具体和不好归类的问题以建议形式提在后面。
总之,济南市旅游产业发展战略研究是一个非常有现实意义、非常重要的课题。它值得我长久地花费我的精力和智慧去研究和探索。