本研究对梅州沙田柚的电子商务发展过程进行分析,探讨梅州沙田柚电子商务发展过程中存在的问题,为梅州沙田柚拓宽线上销售渠道,并为其营销及推广提供理论指导,推动农产品供给侧改革。本研究立足于梅州沙田柚的实际情况,在进行实地调查分析的基础上,探索得出适合梅州沙田柚发展电子商务的模式,并通过对其发展现状、文献分析结果与实地调研结果的分析,从中发现梅州沙田柚电子商务发展过程中存在的问题。本文采用实地调研法与文献研究法,对梅州沙田柚电子商务模式进行系统分析,找出梅州沙田柚电子商务发展过程中存在的问题。同时采用案例分析法与比较分析法,对国内外其他地区、农产品电子商务的典型案例进行收集、分析与比较,得出其异同,在侧面印证梅州沙田柚电子商务的发展状况的同时,找出梅州沙田柚电子商务发展的机遇及制约因素,并针对问题给出相关建议以促进梅州沙田柚电子商务的发展。本文通过多种研究方法的结合,针对梅州沙田柚的电子商务发展问题,得出相关结论,针对存在问题给出以下建议:一是强化农产品质量监控和标准化建设,推进梅州农产品标准化工作进展,实现农产品的规模化生产,带动地区农业经济发展,同时维护市场交易秩序,保障消费者权益,促进农产品电子商务市场更快更好地发展;二是提高农产品规模化生产和农产品品牌化建设。进一步加强沙田柚品牌在梅州特色优质蔬果竞争中的发展,以品牌效力拓宽更多的农产品市场,以优质的成绩来带动沙田柚电子商务的发展,通过各操作环节的不断完善及相扣,继续提高沙田柚的品牌影响力,从而促进梅州沙田柚电子商务的发展;三是加强农产品物流配送体系的建设,包括交通、信息网络的基础设施建设,仓储、集散中心基础设施建设,完善并应用物流配送中的物流技术和运输装备基础设施建设;四是充分调动政府职能,实施落实相关的补助政策,加大对沙田柚龙头企业的扶持,并搭建农产品信息网络平台,促进农产品电商发展。此外,要建设农产品电子商务监管部门并积极引导、培训农产品电子商务人才;五是加强农村电商人才的培训与引进,如提高农民对电子商务的认识,引导农民积极参与;注重农民电商培训,培养农村电商人才;发展高校等专业教育,引导电商人才返乡创业、就业。