在“传媒现代化”的今天,人们所了解的信息几乎都是来自大众传媒所塑造的“拟态环境”。然而,在媒体市场化的进程中,媒体所塑造的“拟态环境”出现了逐利、失范的现象,主流思想逐渐被经济利益侵蚀。因此,基于传媒伦理问题进行系统研究,并以此为鉴,规范传媒行为,已经成为当务之急。本文以国内外经典的伦理学和传播学理论为基础,通过阐述我国纸媒的伦理现状,对其出现的伦理问题进行系统分析,从而对我国报业、乃至整个传媒伦理的发展提出若干建议。本文首先从国内外传媒伦理学者的研究现状入手,紧密联系我国传媒市场化之后的传媒现状,概括了这一时期党报和都市报在经济利益和舆论导向方面的新生特点,然后,从伦理困境的表象特征以及产生的原因两方面入手,分析了我国媒体市场化转型中的伦理困境,并指出转型期新旧理念的激烈冲突是导致传媒伦理失范现象产生的直接原因。接着,作者详细阐述了中西方伦理学原理,并对中西方伦理思想的异同进行了分析,为我国报业转型中伦理抉择奠定了理论基础。作者进而合理引入了应用伦理学中有关道德责任属性及责任判断的系列伦理论证理论,来阐述媒体伦理抉择的一般原则和路径,提出了我国媒体市场化过程中伦理抉择的实践模式,即通过对媒体道责任的细分与限定来寻求其自然责任与角色责任的高度统一。以此为基础,文章从提高伦理论证技巧、合理搭建论证平台、培养道德直觉、呼吁媒体伦理规范和职业伦理学教育等方面提出了规范我国新闻伦理学的设想,并从加快新闻立法、强化传媒自律、加强外界监管等三个方面提出了应对我国新闻伦理失范问题的策略方案。随着媒介市场化的发展,公众对媒体的依赖性日益加大。因此,在我国传媒市场化背景下进一步发展创新中西方伦理思想,提高伦理抉择能力,并将应用伦理学与传媒行业深度结合,对于传媒行业及其从业者而言,都具有丰富的理论及实践意义。