互联网已经将人们的生活进行了彻底的变革，人们通过日益多元化的互联网载体，实现获取信息、交友、购物、销售产品等活动，正因这样的社会需求，在互联网时代背景下产生的网络企业应运而生。电子商务是互联网经济的主要表现形式，而B2C又是电子商务中极具代表性的模式之一。超过70％的电子商务网站属于B2C模式。随着电子商务的发展，B2C企业开始发展壮大，渐渐的开始有了自主的品牌意识，这些企业便纷纷开始向网络品牌转型。从最初渠道，物流，以及售后服务的竞争发展到市场之间的竞争。　　 B2C企业的竞争出现白热化，越来越多的B2C企业为了在市场中取得一席之地，不约而同的将打造品牌形象提升到战略层面，进而促进了B2C企业之间品牌形象的竞争。由于互联网区别于传统媒体特征，网络品牌在品牌塑造，传播上也呈现出不同的形式。　　 相对传统品牌形象塑造的方式方法而言，网络品牌形象塑造过程中的一些要素发生了明显的变化。除了最基本的视觉设计外，用户体验，交互设计，信息架构，互动设计，SNS社会化媒体营销，这些新兴的要素出现在我们眼前。　　 本论文对这些构建网络品牌的新要素首先从理论上解释说明，然后结合国内知名电商的对这些要素的使用为例，分析说明新要素在打造网络品牌形象中的表现形式以及作用。　　 文章的后半部分，以国内知名度较高的B2C电商之一“天猫商城”为研究对象，分析天猫商城作为B2C中发展较为出色的网络品牌，与其他知名网络品牌的比较，总结归纳出目前我国B2C网络品牌存在的一些问题，探讨如从视觉设计，信息架构，用户体验，品牌运营多个角度出发，探讨B2C类网络品牌如何突出自身品牌优势，强调自有特色，扩大品牌形象在大众的印象，同时对打造网络品牌过程中有所启示。