在信息技术发展引发传媒业变革的背景下,网络媒体依托于网络技术,凭借其信息容量大、覆盖范围广和传播速度快等特性快速成为传播领域中的主流,在传媒市场中占据重要地位。但是网络媒体在快速发展过程中普遍面临盈利能力弱的问题,不利于长久发展。福州明珠网作为福州电视台旗下的门户网站,是福州地区唯一具有浓厚本土气息的视音频网站。网站在快速发展的同时也面临着盈利能力不足的问题,这严重制约着网站的长久发展。本文以波特价值链和长尾理论为理论依据,在对网络媒体属性及网络媒体盈利模式基本理论阐述的基础上展开福州明珠网盈利模式优化研究。文章在对福州明珠网目前的盈利方式与盈利要素构成分析的同时,通过在盈利模式和价值链上与金鹰网的对比分析,指出明珠网盈利上存在模式过于单一、价值链短小以及受众粘性不强等缺陷,这些导致了福州明珠网盈利能力弱化。只有盈利才能保持可持续发展,而持久盈利来源于对网络受众群价值的充分关注。为优化福州明珠盈利模式,文章基于明珠网内外部环境的充分考量,确定明珠网的战略方向,在对明珠网盈利模式要素的全面解析下,指出价值链是影响明珠网盈利能力的重要因素,强调价值链各环节的贡献以及信息平台下虚拟价值链整体贡献是决定明珠网盈利能力的根本要素。最后,文章从盈利要素的视角提出了明珠网盈利模式的优化对策,旨在促进福州明珠网的可持续发展,并为网络媒体的良性发展提供借鉴。