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中国加入世界贸易组织以来,市场竞争激烈。供应链中各成员包括制造商和零售商都在积极采取措施,寻求新的利益增长点。相较于制造商先将产品生产出来,然后经由零售商销售给最终消费者的传统零售渠道,即单渠道供应链,引入直销渠道的双渠道供应链通常对制造商是有益的。不同于传统零售渠道,直销渠道下制造商将生产的产品,直接卖给最终的消费者,而不经过零售商。制造商开辟直销渠道可采取多种形式,例如公司特许经营、直接电话销售、线上直销等。随着互联网技术的日渐成熟,制造商直接进入终端市场的壁垒降低,开辟直销渠道更具可行性。因此