品牌资产和营销组合策略之间的关系已经成为品牌资产研究的重要内容。在我国,作为营销组合策略中非常重要的广告如何影响品牌资产的实证研究还是一片空白。本文应用实证研究方法,从消费者角度探索广告投入和品牌资产核心维度的关系,进而研究广告投入如何影响品牌资产。研究发现,品牌意识、品牌联想、感知质量、感知价值和品牌忠诚等五个维度与品牌资产有较强的正相关关系。广告投入对这些维度的影响程度不同。广告投入对消费者的品牌意识、品牌联想、感知质量和感知价值有较强的正面影响,而对品牌忠诚的影响一般。广告投入对品牌意识和品牌联想的影响大于对感知质量和感知价值的影响,对品牌意识、品牌联想、感知质量、感知价值的影响又大于对品牌忠诚的影响。这些发现具有很大的理论意义和现实意义,但也有一定的局限性,未来的研究可以在此基础上进一步完善和拓展。