当产品基本功能因素达到某一程度后,功能因素的加强对于消费者满意度的增加极不显著。相对的,随着兴奋因素达到越多,消费者越能有欢心的感受,满意度越高。换言之,如何在提供产品功能之外,更赋予产品适当造型以满足消费者感性与象征需求,以达到兴奋因素的加强是值得深究的课题。本文借助定量分析的技术,分析产品形态特征与消费者感性的相关性,从而达到有效掌握消费者感性与造型偏好的目的。本论文在研究实验的前三阶段通过问卷调查,综合运用聚类分析法、因子分析法挑选出具有代表性的手机样本和代表性感性语意形容词,建立手机造型要素表。第四阶段采用语意差异法展开问卷调查,依据数量化Ⅰ类和多元回归分析建维度向消费者偏好的产品造型法则。最后针对最符合当下大学生期望的感性语意形容词,根据语意对应的造型法则,设计出一款符合该群体偏好的手机外观造型。本研究期望能对进行消费者导向的新产品造型设计提供少许贡献。