从战略的高度思考大学的未来,无疑会成为大学发展进程中极为重要的课题。大学必须依据外部环境的变化和自身运演的逻辑相宜提出一个既切合大学发展实际,又能够鼓舞人心的战略目标,以此推动大学的可持续发展。21 世纪是知识经济日益繁盛的世纪。知识将成为这个时代最为重要的战略资源,大学作为传承、生产和创新知识的专门场所,其地位与作用将不断提升。随着中国加入WTO 和市场经济体制的充分发育,高等教育市场化脚步的加快,大学之间的竞争会日趋激烈。在此背景下,大学如何发展、制定怎样及如何制定发展战略也就提上了大学发展的议事日程。本研究从品牌营销理论的视角透析现代大学发展战略演进的趋势,提出品牌竞争是大学快速发展的战略选择,创建强势品牌已成为现代大学发展的一个基本理念。文章的逻辑线路是,首先探讨大学发展战略的一般理论问题,以此为基础,进而分析了大学实施品牌发展战略的必要性和可能性,认为未来大学发展将以品牌发展战略为指向,同时撷取中外大学发展实践中的几个典型案例加以佐证,最后对大学品牌的创建与提升进行了初步构想。