在信息技术的推动下，银行正面临前所未有的虚拟化变革。面对虚拟银行快速发展的趋势，我国银行业必须未雨绸缪，积极应对，只有这样，才能有效利用后发优势，迅速赶超国际银行业的先进水平，在激烈的竞争中立于不败。营销能力是银行核心竞争力的重要组成要素。因此，研究虚拟化趋势下银行经营管理的变革与创新，必须把营销作为一项重要内容。在此背景下，论文首先全面考察总结了我国虚拟银行业务发展的现状，回顾了国内外银行业营销的发展历程，对传统银行营销与虚拟银行营销的异同进行了比较，同时利用PEST分析、竞争五力分析、SWOT分析法对我国虚拟银行所面临的宏观环境、行业环境、内外综合环境进行了全面系统地分析，在此基础上，根据4P理论，从产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略四个方面对我国虚拟银行的营销策略进行了研究和探讨，提出了一系列具体的建议。