在网络经济日益普及的背景下,各行各业的生产与销售均在尝试与互联网结合,烟草行业也不例外,提升营销效率也必须充分利用现代的互联网技术和手段。在传统营销方式限制和不足日益凸显的情况下,烟草企业通过互联网拓宽营销渠道、提升营销效率是必然趋势。目前有很多企业已经将自己产品的营销与互联网进行结合了,但是在结合方式以及运用效果上却参差不齐,有的企业能够很好的发挥网络营销的优势,促进自己营销效果以及经营绩效的提升,但是,有的企业却在运用过程中出现很多问题和不足,需要企业不断调整和完善网络营销策略。黄山品牌卷烟作为安徽省内卷烟龙头品牌以及国内知名品牌,在发展过程中一直在尝试和摸索新的营销模式,在电子商务不断发展与普及的环境下,尝试将互联网营销运用到营销过程中是其近年来新的探索方向,以期能够提升品牌的营销水平和经营绩效。虽然目前黄山品牌卷烟也已经开始尝试通过互联网的方式进行营销,但是在网络营销方式、营销效果等方面还存在不少问题,黄山品牌卷烟如何在网络营销日渐普及的环境下,借助互联网先进技术不断丰富营销方式、提升营销效果,进而继续保持在安徽地区乃至全国的市场优势成为其必须面对和解决的问题。本文以安徽中烟公司的黄山品牌卷烟的网络营销为例,研究了黄山品牌卷烟网络营销的改进策略。首先介绍了研究背景以及国内外学者在网络营销以及烟草网络营销方面的研究成果,为本文的研究提供参考依据和研究思路。其次对网络营销理论、4C营销策略理论等相关营销理论以及卷烟销售法律规制进行了介绍,为后文奠定理论基础。然后通过问卷调查对黄山品牌卷烟网络营销现状以及存在的问题进行了归纳和分析。再次,在前文基础上对黄山品牌卷烟的网络营销就目前存在的问题和不足进行了多种改进策略设计。最后归纳总结全文,并展望未来。通过全文的研究发现:目前安徽中烟在黄山品牌卷烟网络营销上比较重视,将现代网络营销方式与传统营销方式相结合开展营销活动,其中二维码活动是其最初网络营销方式,营销获得成效较为明显;黄山品牌卷烟网络营销存在诸多问题,其中网络营销路径整体性问题是目前其面临的最主要问题,网络营销方式、情感连接、营销针对性也是黄山卷烟面临的比较严峻的问题,在客户管理、地方文化和品牌文化的融入、组织架构的设置等方面存在一些不足;黄山品牌卷烟的网络营销改进策略可以采用4C营销理论中顾客策略、成本策略、便利策略以及沟通策略,实施改进策略并对预期效果进行分析。