【摘 要】
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人民生活水平的提高和对健康的持续关注,使得国内的健康保健品行业如雨后春笋般发展起来。然而面对市场上琳琅满目、同质化现象严重的保健品,消费者难以选择。究竟健康保健产
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人民生活水平的提高和对健康的持续关注,使得国内的健康保健品行业如雨后春笋般发展起来。然而面对市场上琳琅满目、同质化现象严重的保健品,消费者难以选择。究竟健康保健产品借助何种传播途径和传播手段被消费者知晓、甚而接受?哪些宣传促销手段更能够赢得消费者的青睐?对这两个问题的回答构成本文的研究主旨。论文主要采用深度访谈、实地调查等方法,观察兰州市保健品消费者群体的保健观念和消费行为,以主城区内主要销售场所的保健品零售销量的数据为依据,选取具有代表性的健康保健品作为研究个案,分析它们的广告信息和促销手段,进而研究消费者的消费行为和健康行为是如何被信息传播所影响的,以期为健康信息的传播实践及新消费主义的发展提供合理化建议。
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