【摘 要】
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中国在十一届三中全会召开之后,实施了改革开放两步走,一方面采用过渡性的对内经济改革,另一方面采用积极性的对外开放经济政策。在四十年改革发展过程中,尽管伴随着复杂多变的国外形势格局,但我国稳中求进、稳定发展的国内政治形势使得我国出现了持续增长的经济局面,当然,也出现了一系列急需解决的问题。例如,空气指数不达标,雾霾天气多次爆表,为了能够为打赢这场蓝天保卫战贡献一己之力,尽管面对着当下如此激烈的竞争角
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中国在十一届三中全会召开之后,实施了改革开放两步走,一方面采用过渡性的对内经济改革,另一方面采用积极性的对外开放经济政策。在四十年改革发展过程中,尽管伴随着复杂多变的国外形势格局,但我国稳中求进、稳定发展的国内政治形势使得我国出现了持续增长的经济局面,当然,也出现了一系列急需解决的问题。例如,空气指数不达标,雾霾天气多次爆表,为了能够为打赢这场蓝天保卫战贡献一己之力,尽管面对着当下如此激烈的竞争角逐环境,ZH公司凭借和宝马公司合作多年的优势,对千变万化的市场环境快速进行判断,提升自有民族品牌优势和顶尖的技术优势的同时,通过与麦格纳联合打造的M8X模块化平台,开发出了首款与生俱来带有豪门基因的V7产品。本论文意在研究ZH公司V7产品东北市场的营销策略,从中国乘用车市场上国家政策对乘用车销量的影响和环保要求不断升级对乘用车生产厂家的限制作为突破口,分别从公司的发展历程、V7产品的配置介绍等方面阐述此论文研究的公司背景和实际意义。与此同时,基于PEST分析模型详细分析了东北市场的宏观环境;基于波特五力分析模型详细分析了ZH公司的产业环境;基于供应采购部门、生产车间部门、市场营销部门、售后服务部门详细分析了 ZH公司的内部环境。同时以SWOT分析和STP分析为根基,依照4Ps市场营销组合的理论,为ZH公司 V7产品在东北市场量身定制一套因地制宜的营销方案。为了能够让所制定的营销策略确切、高效地实施,从V7的产品质量和ZH公司的财务资金、营销人员、营销网络等保障方面进行阐述,保证所制定的营销策略顺利进行。
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