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化妆品产业目前是我国发展速度最快的产业之一,已成为我国国民经济的重要组成部分。化妆品已成为从基本的生活用品,发展到体现自我价值、追求个性消费,满足自我实现的奢侈品,消费者的需求呈多元化方向发展。外资品牌在化妆品日化线和专业线领域都占据主导地位,具有明显竞争优势。化妆品企业如何在竞争激励的市场环境中持续发展,发挥自身优势,制定行之有效的营销策略是化妆品企业面临的问题。本文以CM化妆品公司为研究对象,在竞争激烈、行业环境复杂的化妆品领域,分析行业的外部环境及CM化妆品企业内部优势和劣势,完善CM化妆品公司专业线产品的营销策略,为其他化妆品专业线领域企业制定营销策略提供借鉴和参考,阐述营销策略的重要性。