涉入度和后悔是消费者购买决策研究中备受重视的两个课题,不过其研究主要集中在国外,结合中国特有文化背景的研究较少；且目前还没有文献专门探讨涉入度与消费者购后后悔之间的关系。本研究首先依据决策辩护理论及大量的实证研究成果,构建了消费者购买决策中的后悔模型。该模型指出消费者的体验后悔是由结果后悔和过程后悔构成的。结果后悔和过程后悔是相互独立的。在结果后悔不变的情况下,消费者体验后悔的强度取决于过程后悔,而涉入度是判断过程后悔的依据。据此,作者推论,涉入度与消费者购后后悔之间存在紧密联系：一方面,购买涉入度影响消费者的购后后悔；另一方面,产品涉入度也影响消费者的购后后悔。然后本文采用实证研究的方法,验证涉入度与消费者购后后悔之间的关系。经过设计、发放、回收问卷,并对回收的数据运用因子分析、方差分析以及回归分析等多元统计方法,得出以下结论：产品涉入度与消费者购后后悔正相关；购买决策涉入度与消费者购后后悔负相关。实证研究的数据分析结果既证实了涉入度对消费者购后后悔具有重大影响,又与本研究构建的消费者购买决策中的后悔模型相互印证。本研究,结合了中国特有的文化背景,探索涉入度和消费者购后后悔之间的关系,既具有学术价值,又具有积极的社会意义。