建筑装饰装修行业在改革开放的浪潮中获得了长足的进步,现已发展成为受全社会高度重视的朝阳产业。随着该行业的快速发展,大量的劳动力资源、资金等进入到本行业中,同时也带来了很多先进的技术和施工工艺。这些使得该行业的市场规模得以快速扩大,也引发了行业内部企业之间的激烈竞争,由此就带来了行业利润下滑,企业的创新水平和项目的创新空间都已经挤压到很小的空间。面对这样的行业环境,建筑装饰企业必须制定适宜的市场营销战略,从而保证企业在市场上赢得更高的地位和优势,增加企业的利润空间。本文的研究以HX建筑装饰工程有限公司的市场营销管理作为研究的主要内容,系统的对HX建筑装饰工程有限公司当前市场营销的外部市场环境进行了分析,并以SWOT方法为工具系统的分析了该公司市场营销的优势、劣势、机会和威胁。基于以上的分析,本文以目标市场战略为研究基础,对建筑装修装饰市场进行了细分,并确定了该公司的目标市场以及市场定位。然后,本文从五个方面对该公司的市场营销策略进行了制定：一是品牌策略。二是渠道策略。三是沟通与宣传策略。四是客户关系营销策略。五是差异化策略。最后,从人力资源管理、风险评估与控制制度、市场营销运作的资金管理、营销策略控制等四个方面来对该公司应采取的应对措施进行了阐述。本论文通过对HX公司当前市场营销现状的系统分析,希望能够为HX公司的营销策略给出适当的建议,也希望本研究能为我国建筑装饰行业的发展起到相应的借鉴作用。从一定程度上来说,这对于未来我国建筑装修装饰行业的健康发展具有重大的实践意义。