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本文从视觉传达设计与数码摄影的演变过程开始研究，对新媒体背景下的视觉传达设计中出现的数码摄影元素进行了分析，说明摄影是社会实用性的产物，广告摄影是与商品相关联的。摄影凭借数字技术创造的崭新的视觉形象，对视觉传达设计有重要意义，摄影的真实内涵已有拓展，广告营销推广的不仅是产品而更是现代生活的观念：数字影像的后期处理技术使无限创意得以便利实现，从而极大地增强了视觉传达的市场效应：数码摄影师由银盐技艺的传承者转变为数字艺术的视觉传达者，同时又与创意策划者、电脑后期制作者形成三位一体的协同传播格局。通过分析对视觉传达中的数码摄影发展作出了理论指导和前景展望。