网络广告的产生,对广告业产生了巨大的冲击。诚然,由于网络广告具有传统广告所无法比拟的新形式,新特点,尤其是网络特有技术的发展与应用,给广告界带来了巨大的生机与活力。然而,网络广告毕竟是一个新生事物,由于法律的滞后性,对于现有的法律该如何适用以及对于产生的一些新型的违法行为该如何立法,都是难中之难。许多网络广告商正是看中了这一点,乘机钻法律的空子,在网上肆无忌惮地发布虚假广告,利用超链接,埋字串等网络技术大搞网络广告不正当竞争行为。对该类行为进行法律规制,规范网络广告业的竞争秩序,维护广大经营者和消费者的权益,已是刻不容缓。正是基于此种原因,笔者撰写了本文《网络广告不正当竞争的法律问题研究》。又由于网络广告界的现状迫切需要可供操作的规范,研究的成果应是“网络广告不正当竞争问题的解决办法”,而不应停留在“网络广告不正当竞争的法律问题的提出”这一层面上,因此,本文的归结点是“网络广告不正当竞争法律制度的构建与完善”。本文本着 “问题的提出与分析――寻求解决问题的办法——法律制度的构建与完善”的基本写作思路,通过对网络广告不正当竞争行为种种表现形式的详尽分析,结合具体案例对如何规制一一提出了解决办法。最后,从宏观上对整个网络广告不<WP=4>正当竞争法律制度的构建提出了自己的建议。本文共分为三章,八节。主要章节内容如下:第一章,网络广告不正当竞争问题的产生本章结合网络广告的基本概念,类型,特征和优势,对网络广告不正当竞争行为产生的原因作了详细的分析,并初步介绍了网络广告不正当竞争行为的几种表现形式。第二章,网络广告不正当竞争的表现形式与法律适用第一节主要介绍了网络不当广告不正当竞争行为的有关问题,对不当广告的概念,类型作了归纳阐述,并对各种不当广告引起的不正当竞争行为的表现形式结合具体案例作了详细分析,最后引出了网络不当广告不正当竞争行为的法律责任,主要包括现行法律的适用,网络广告主法律责任在网络环境下的完善以及网络服务商的法律责任;第二节介绍了与网络特有技术有关的网络广告的不正当竞争行为,主要包括与超链接技术有关的网络广告的不正当竞争行为的表现形式,并对规制该种行为提出了法律建议;还有与埋字串技术有关的网络广告的不正当竞争行为,并主要分析了该种行为该如何适用法律的问题;第三节主要介绍了网络广告价格的计费方式以及该种不正当竞争行为的构成要件;第四节的内容是有奖式网络促销广告不正当竞争行为的有关问题。第三章,网络广告不正当竞争法律制度的构建与完善本章主要论述了以《反不正当竞争法》为主,《广告法》,《商标法》等有关法律,以及广告行业自律制度为辅的规制网络广告不正当竞争行为的法律制度。主要内容包括《反不正当竞争法》在网络环境下适用的局限性以及如何完善的问题;《广告法》的适用以及广告行业自律制度对于规制该类不正当竞争行为应作出的改进等等。