《人民日报》话语方式转变研究

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信息渠道多样化、媒体技术现代化、传播去中心化等因素造成信息自由流动、传播主体对等化的现象,以传统媒体为中心的大众传播模式渐被代替,变为一种混合性的传播新生态,由此带来新的舆论生态正在兴起,传统媒体权威的日渐消解,主流话语危机隐现。《人民日报》作为中央机关报,肩负着宣传党和国家方针政策的政治任务,进入新媒体时代,《人民日报》长期以来所形成的话语报道方式已经很难适应新的媒介生态环境,亟需转变。因此,《人民日报》话语方式的转变是时代发展及其自身发展所共同提出的要求。本文以《人民日报》三大传播渠道为研究对象,运用文献分析法、内容分析法、案例分析法等对研究对象进行深入分析。《人民日报》在其创刊70余年发展过程中进行过多次纸媒改版和传播渠道拓展,受制于社会变迁和话语方式转变二者之间相互影响,这些转变都与当时社会发展环境息息相关。同样,当前社会环境的巨变形成的新媒介环境对《人民日报》话语方式又提出了新的要求。文章从话语主体身份、话语主体特征、传受关系转变三个方向分析《人民日报》话语方式转变呈现的规律特点,在下一章对《人民日报》传统纸媒版、普通网络版《人民网》和新媒体版三大板块综合分析进行印证。传统纸媒作为《人民日报》的本源所在,文章采用内容分析法选取三个重要时间段对其报道选题、关涉主体、新闻标题等文本内容及政治、经济、文化语境影响进行分析,得出纸媒版《人民日报》正努力促进官方话语和民间话语的融合,革新文本内容和表达方式适应社会环境提出新需求的结论;《人民日报》网络版即《人民网》作为党媒扩建传播渠道积极融入新媒体的首要方式,初期的《人民网》仅仅只是纸媒的“内容搬运工”,在不断发展过程中,逐渐找到作为信息网站的定位和功能,增强新闻网站影响力;新媒体版更是近年来《人民日报》响应新老媒体融合的开创之举,两微一端和短视频社交平台的建立是其为覆盖全年龄层受众群体做出的举措。传播渠道和媒介载体的不同导致话语表达方式的差异,《人民日报》以纸媒为基础,《人民网》为过度,聚焦新媒体三大渠道相互协作,提高新闻报道的传播力、影响力、引导力、公信力。未来随着5G时代的来临,《人民日报》迎来了占领舆论制高点的重要时期,技术的发展是一把双刃剑,因此文章最后从新闻传播格局、报道方式、用户体验、营利模式四大维度结合VR、AR等技术为话语方式的转变提出建议,以求其能尽可适应媒介环境和社会环境的再一次迭变。
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