【摘 要】
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在传统营销里,一个好的品牌是企业的无形资产,能给企业带来稳定的顾客,由此而给企业创造丰厚的利润.在网络时代,营销方式己发生了巨大的变革.网络营销已被许多企业所重视.品
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在传统营销里,一个好的品牌是企业的无形资产,能给企业带来稳定的顾客,由此而给企业创造丰厚的利润.在网络时代,营销方式己发生了巨大的变革.网络营销已被许多企业所重视.品牌在网络营销中具有非同小可的作用.然而,一个良好的网络品牌的塑造并不是件简单的事情.该文从电子商务环境下网络营销的趋势及消费者的需求特征出发,探讨了传统品牌与网络品牌的异同,提出了网络营销中品牌的重要性,分析了网络品牌的特征和内涵,并在此基础上提出了塑造网络品牌的四条策略和建议:建立基于网络的沟通平台;建立企业级知识共享数据库;建立消费者忠诚;健全客户关系管理系统.
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