方寸万有,尺壁万象,年画承载了中国传统文化、精神、情感,是人民智慧与经验积累的表达,桃花坞年画作为具有代表性地域年画之一,在面对当代社会文化激荡的局面中仍处于弱势地位,因年画的传统载体存在局限性,在文创盛行,审美多变的现代社会环境下,人们对于文创产品的了解、关注、重复消费率也偏低,桃花坞年画不断面临着传承与创新的考验。本文将桃花坞年画的形式与功能在现代审美观的重新审视下,产生新的解读,并将桃花坞年画置于传统文化内涵与吴地当代民俗背景下进行创新设计研究,考虑时代语境下的设计语言,将年画传统艺术特色与现代设计轻松愉快的融合,探讨消费者心理,打造桃花坞年画创意品牌。文章主要从五个方面来阐述,第一部分主要明确选题的目的、意义以及国内外的研究现状,理清研究方法以及思路,为后续研究作铺垫;第二部分从非物质文化遗产的角度,对年画进行寻根溯源,分析桃花坞年画的历史脉络、工艺特色、艺术表达、象征意义,总结发现年画传承现状以及所存在的问题,为系统化的品牌联合设计服务;第三部分主要对与现阶段年画文创进行研究,反思设计缺陷,在现有文创设计理念上寻找新思路,确定设计方向;第四部分主要阐述苏州茶文化的相关历史底蕴以及对“年画”与“茶”的融合度与契合点的分析,最后是对桃花坞木刻年画与苏州的茶馆品牌融合的设计实践的阐述,结合年画固有的艺术特色与功能,不断改进和尝试茶馆的平面和空间的相关设计应用。本次的设计突破原有的一成不变的文创产品设计,将其与茶坊品牌进行融合创意设计,重新回到大众视野,走进民众生活,保留住这一“文化的记忆”,为桃花坞年画如何保护传承与创新发展贡献一些微薄之力。