基于4G,5G网络的开放以及智能设备的升级,视觉化社交平台成为互联网行业的热点,引起了很多国内外互联网从业者以及学者的关注。视觉化社交平台的视觉化特性使之更加注重平台内容原创性、差异性以及质量;并且视觉化社交平台企业为了摆脱过分依赖广告收入的困境,致力于挖掘其他的盈利模式,因而出现了热门的内容付费和用户付费,虽然后两种付费模式还未成熟,但也逐渐开始有所提升,并且可挖掘的空间很大,平台企业对盈利模式的探索归根结底是对定价机制的探索,因此,本文主要研究视觉社交平台的定价机制。视觉化社交平台的参与方有广告商、用户和内容提供方,这其实是一个复杂的双边市场。本文将此复杂双边市场划分成两个相对独立的双边平台,即广告商-平台-用户以及内容提供方-平台-用户两个双边市场,并且依次对两个独立的双边市场的进行数理模型分析。在核心章节,文章研究了双寡头竞争状态下的视觉化社交平台的定价机制。结论表明,在竞争状态下,平台的定价机制主要受到平台差异化程度、用户及内容方对定价的敏感程度、相关参与者规模、用户之间的直接网络外部性、参与者之间的交叉网络外部性的影响。此外,本文以Snapchat为案例研究对象,主要探讨其定价策略,并结合模型结论及现实情况给出了平台发展建议。笔者认为,提升平台对各方参与者议价能力的关键在于内容质量、广告效果以及平台的差异性。因而,除了关注定价水平及定价结构之外,视觉化社交平台还需重视以上三个关键点,提升平台的价值以此在定价上获得竞争优势。