【摘 要】
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随着我国市场经济体制的建立和完善，激烈的市场竞争和强大的技术变革使得营销渠道变得愈加重要，越来越多的企业正逐渐意识到营销渠道的重要性，并且将营销渠道管理提升到竞争战略
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随着我国市场经济体制的建立和完善，激烈的市场竞争和强大的技术变革使得营销渠道变得愈加重要，越来越多的企业正逐渐意识到营销渠道的重要性，并且将营销渠道管理提升到竞争战略层面。家装建材企业面临的市场环境正发生着深刻的变革，适时的进行渠道重整和变革已是刻不容缓。本文利用现代营销管理理论，分析了家装建材产品营销特点及家装建材营销渠道的现状及存在的问题，根据家装建材产品特点及市场特征，提出了家装建材企业的营销渠道管理策略。本文共分五章。第一章介绍了研究的背景和意义。第二章介绍了渠道的现状和问题。第三章在分析的基础上，提出了家装建材厂家的渠道规划和设计。第四章提出了渠道的价值增值策略。第五章提出了企业的营销渠道管理策略和方法。论文最后对全文做了一个总结。
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