在传媒产业化、集团化的趋势下，如何对媒介品牌进行延伸和充分利用，使媒介品牌价值最大化，已成为媒介品牌战略最重要的一部分。目前，国内媒介品牌延伸的理论研究才刚刚起步，理论指导的缺失将导致媒介品牌延伸实践中的盲目性，增加品牌延伸的风险，降低品牌延伸的成功率。这就需要我们对媒介品牌延伸中成功与失败的案例进行分析，探讨得失，并从理论上给予指导，从而规避媒介品牌延伸中的风险，通过借鉴成功经验来指导国内媒介的品牌延伸活动。　　 本文拟解决的关键问题是，通过对目前国内媒介品牌延伸的现状进行梳理，对比国外媒介品牌延伸的发展状况，探讨影响媒介品牌延伸的因素，并借鉴企业品牌延伸理论的研究成果，力图为媒介品牌延伸提供完善而全面的策略建议。本文还以南方报业旗下21世纪报系品牌延伸为个案，分析其多品牌战略及品牌延伸模式与经营，总结其成功之道，为国内媒介品牌延伸提供经验借鉴。虽然目前已有很多研究南方报业及21世纪报系品牌的论著，但总体而言停留在宏观的战略层面，很少涉及操作性细节的探讨，本文以21世纪报系为个案研究，旨在从微观层面提供一个媒介品牌延伸的样本。