当今社会商业竞争日益激烈，品牌作为企业及其相关产品的识别系统，已经成为企业竞争不可或缺的力量。品牌延伸在企业经营中运用非常广泛，一些企业因之获得重大成功的同时，失败的案例也比比皆是，因此对品牌延伸进行理论研究具有重要的现实意义。品牌延伸能够有效地提高企业多元化的成功率，从而保证以相对较小的营销成本实现可观的销售回报。本研究对品牌延伸相关研究领域理论梳理分析，廓清了品牌延伸的含义，运用品牌延伸研究领域中较为成熟的层次分析模型对品牌延伸进行预测性评估，并综合考虑品牌延伸决策过程的其他决策性因素，这些决策性因素主要包括两个：品牌延伸的反馈效应和企业战略。基于这三个方面的分析，研究提出了企业品牌延伸决策分析流程。实证部分选择了五星电器作为个案，五星电器拟运用现有成熟的五星品牌延伸至电子商务行业，创立网上电器商城。实证过程中采用二手数据法和问卷调查法获取五星电器品牌延伸的相关数据，从品牌强势度、延伸产品和核心品牌相关性以及环境因素三个角度对五星电器延伸产品的市场效果进行预测，结合五星电器发展战略以及品牌延伸中的反馈效应，最终得到了五星电器实施品牌延伸的综合分析结果。研究结果显示五星电器可以实施品牌延伸，但是品牌知名度、目标行业相对竞争力和延伸产品推广力度三个方面的评价不佳，研究的最后针对这三个方面提出了相关的建议。