如今,中国已成为世界第二大经济体,在全球经济中发挥重要的作用。中国是国际制造业中心,也是世界上最大的制造业商,以及世界上最大的货物出口国。虽然,世界上许多国家都进口中国制造的产品,但是中国品牌的产品还较少被人认可。近年来,中国公司努力提升品牌的全球影响力,不过,根据国际营销公司HD贸易服务在2013年的一项调查,统计出只有6%的美国消费者能说出一个中国品牌。与许多欧美品牌相反,中国品牌在国际市场上的知名度并不高。这主要的原因在于中国公司目前仍然被视为生产厂家,生产大量价格实惠的商品,这些商品经常是“无品牌”或为非中国品牌“代工”的产品。本文以“2016年100强最具价值中国品牌”为研究对象,按照收入等项以表示中国品牌的成功程度。此项研究的目的是测定中国公司使用什么样的策略来说服全球消费者。本研究要回答两方面的问题:(一)中国品牌的网站和电视广告怎样说服全球消费者,为什么中国顶级品牌还是经常不被消费者认可或不被认出为中国产品;(二)成功的中国品牌案例采取什么样的传播策略。关于第一个问题,首先考察的是中国品牌网站和电视广告。网站是全球消费者直接搜索产品的第一个信息渠道,而电视广告作为普及媒体具有接触率和覆盖率,可以接触大量的观众。通过分析中国品牌在网站和电视广告的一致性设计和代表的身份,深入研究中国品牌在准备与全球受众的沟通方式方面是否成熟,以及中国公司如何处理自身的中国身份。在推销产品时,有些公司隐藏自己的中国身份,收购了国外品牌。但也有一些公司透露自己的中国身份,甚至努力让品牌变成积极品牌的形象。中国顶级品牌倾向于使用复杂的混合策略,这取决于市场和产品。这项研究旨在详细调查中国顶级品牌在全球传播中的市场选择、具体操作及其所提供的产品类型。关于第二个问题,本研究详细分析一些公司如何建立品牌成为全球赢家。本研究将使用修辞学分析公司/品牌的网站和电视广告,通过访谈来自不同国家的80名受众(每个大洲20个人:亚洲、非洲、欧洲、美洲),以验证他们对中国品牌、电视广告和网站的经验和看法。基于修辞分析和收集受访者看法的过程中,研究结果发现有的中国网站和广告的积极修辞选择中需要改进的方法。随着中国产品质量的提高,这项研究还表明,品质优良的品牌可以尝试打造为中国品牌,以推向全球,这些优良品牌能够为其他新的中国产品走向国外提供良好的借鉴、带来文化自信、和国家软实力。