本文的研究对象是商标中的象似性。作者通过对中外品牌商标的分析,论证了象似性理论在商标命名过程中所具有的重要作用,证明了象似性理论角度的商标研究有助于商标品牌和产品的宣传。语言象似性理论是针对语言任意性理论提出来的。现代语言学的奠基人索绪尔提出了语言符号的任意性原则,一直被语言学界公认成真理,该观点对后人影响很大。19世纪末,与索绪尔同时代的美国实用主义和符号学的创始人、著名哲学家皮尔斯从能指和所指的关系角度提出符号三分法,将符号分成象似符、标志符和象征符三种,并认为每种语言的句法借助约定俗成的原则,都具有合乎逻辑的象似性。从二十世纪六十年代以来,越来越多的语言学家意识到能指和所指之间的关系不是绝对的任意性,也非绝对的象似性,人们一般接受的观点是：任意性和象似性都是客观存在的,关键是理清任意性和象似性到底在哪些层面上相互排斥、在哪些层面上彼此共存。文章首先概述了语言学理论指导下的商标命名研究现状,然后介绍了象似性理论,主要涵盖语言符号的本质之争、象似性原则及其类型,并对象似性理论在广告语言中的应用进行了较为细致的分析。本文在前人研究的基础上,尝试运用象似性理论从映象象似、拟象象似、隐喻象似三个大方面对商标这种特殊的语言符号进行深入分析,以验证象似性理论在商标命名中的积极指导作用。通过考察象似性理论在商标命名中的应用,我们发现,一些商标模仿了现实世界和大自然中具体的东西,另外一些商标模仿了人的经验、情感和思想,这进一步证明了语言的形式和内容之间有一种必然的联系,两者之间的关系是可以论证的,是有理可据的。本研究不仅拓展了象似性理论的研究范围,还揭示了象似性理论的经济价值,其理论意义和实践意义不容忽视。最后,作者在对全文进行简要回顾的基础上,指出了本研究所存在的局限和不足,并据此指出了商标象似性研究的发展趋向及今后努力的方向。