创业风险决策是指创业者在创业过程中面临风险和不确定的两难情境时的选择。大量研究发现调节定向、框架效应、概率水平等因素会影响决策者的创业风险决策。本研究在前人研究的基础上,设置了就业/创业情境、熟悉/陌生情境,运用问卷调查法和实验法来考察调节定向、信息特征及两者的匹配对创业风险决策的影响。本研究主要包括三个实验,实验中的被试均为杭州某高职院校大学生。实验一中被试58人,通过问卷调查法操纵调节定向,考察调节定向对个体创业风险决策的影响。结果显示,两种调节定向被试的创业风险决策存在显著差异。相对于预防定向而言,促进定向被试在就业/创业情境中更偏好于选择创业,在熟悉/陌生情境中更偏好于选择陌生。实验二分为两个小实验,每个实验被试均为40人:实验2.1,通过对决策情境进收益/损失的描述来操纵信息框架,考察信息框架(收益、损失)对过个体创业风险决策的影响。结果显示,不同信息框架下被试的创业风险决策存在显著性差异。相对于损失框架下而言,收益框架下的被试在就业/创业情境中更偏好于选择就业,在熟悉/陌生情境中更偏好于选择熟悉。实验2.2,通过对决策情境中的概率水平进行模糊/精确的描述来操纵信息表征,考察信息表征(模糊、精确)对过个体创业风险决策的影响。结果显示,不同信息表征被试的创业风险决策存在显著性差异。在就业/创业情境中,相对于模糊表征而言,精确表征下被试相对更偏好于选择就业,在熟悉/陌生情境中更偏好于选择熟悉项目创业。实验三分为两个小实验:实验3.1被试72名,通过实验任务启动法来操纵调节定向,考察调节定向与信息框架对创业风险决策偏好的影响。结果显示,在创业风险决策情境中,调节定向与信息框架存在匹配效应。在就业/创业决策情境中,在收益框架下促进定向个体更偏好于创业,预防定向下的个体更偏好于就业。而在熟悉/陌生决策情境中,促进定向与预防定向差异风险决策不显著。实验3.2被试78名,通过实验任务启动法来操纵调节定向,来考察调节定向与信息表征对创业风险决策偏好的影响。结果显示,创业风险决策情境中,存在调节定向与信息表征之间的匹配效应,在就业/创业情境中,模糊表征下促进定向被试相对更加偏好就业决策;在熟悉/陌生决策情境中,两种调节定向被试的风险决策差异不显著。基于实验结果,我们认为信息特征和调节定向之间存在匹配效应,共同影响个体的创业风险决策。在就业/创业情境中,匹配效应显著;在熟悉/陌生情境中,匹配效应不显著。