改革开放以来,我国经济得到突飞猛进的发展,如今已跃居成为世界第二大经济体。随着社会经济的发展,人们的生活水平得到提高,精神追求也随之发生改变。很多人开始注重自己的业余生活,追求健康的生活方式,于是运动成为很大一部分人的选择。随着和谐社会的不断发展,我国的体育方针也从竞技体育方向转向大众体育方向。《全民健身纲要》和《体育法》的出台,为我国大众体育的发展提供了政策支持和法律保障。国家还在2014年10月颁布了发展我国体育产业的46号文件,其将全民健身加入国家战略中,同时加大了对体育产业的扶持力度。排球作为三大球之一,其具有男女老少皆宜,运动强度可大可小,运动员身体接触少,对场地要求相对较低等特点。并拥有在三大球之中唯一让国人感到骄傲的女排精神,在得到适当的宣传和参与条件后,必然会受到很多人的欢迎并且吸引他们参与其中。对成都市业余排球赛事发展现状与对策进行研究,有利于扩大该项运动在广大群众范围中的影响力,从而促进全民健身的和体育产业的发展。本文一共分为五章。第一章是前言。本章介绍了文章的选题背景,研究目的和意义,国内外研究现状以及主要研究方法。引言最后,阐述了文章的创新和不足之处。第二章是相关概念与理论。本章对赛事、赛事品牌的概念进行界定,指出品牌识别、品牌营销和品牌管理三个部分共同构成了赛事品牌。通过对相关理论进行研究,为本文的撰写奠定了坚实的理论基础。第三章是成都市业余排球赛事发展历史与现状。通过四川省排球协会和成都市排球协会近年来举办的各项业余排球赛事,阐述了成都市业余排球赛事的发展现状。并且根据问卷调查的结果,分析了参与成都市业余排球赛事相关人员的基本情况。第四章是对成都市业余排球赛事发展进行SWOT分析。运用SWOT的研究方法,对影响成都市业余排球赛事发展的因素进行系统分析,指出成都市业余排球赛事发展具有的优势、劣势以及面临的机遇和威胁。第五章是结论与建议。根据对成都市业余排球赛事发展进行的相关分析,阐述了成都市业余排球赛事发展的有利和不利因素。从促进成都市业余排球运动的发展方面和品牌的角度,为成都市业余排球赛事发展提供对策。第一,从促进成都市业余排球运动发展方面来说,应加强相关体育场地建设;加强排球社会指导员的培养;扶持业余排球俱乐部的发展;进一步完善相关比赛章程,提高比赛公平性。第二,从品牌的角度,应进行品牌识别开发;加强品牌营销;进行品牌管理。