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目前,品牌消费已经是市场的主流消费趋势,它能够给消费者带来溢价、产生购买增值。一个好的品牌可以提高客户满意度和忠诚度、稳固甚至提升其市场地位、为企业长期持续发展提供源源不竭的动力。在家电企业聚集的安徽,形成了合肥、滁州、芜湖“三足鼎立”的家电基地发展模式。根据产业微笑曲线理论,两端的设计和销售环节附加值高,而处于中间的制造环节附加值最低。在竞争日益激烈、产品愈发成熟的家电市场占领一席之地,技术研发和品牌塑造是关键。本文基于品牌竞争力相关理论、家电制造业品牌发展和研究现状,初步拟定评价指标,并通过优化