随着全球人口老龄化的加剧,老年人作为一个消费群体已得到越来越多的关注。老年旅游以其旺盛的市场需求、快速的增长速度和巨大的发展潜力,已发展成为出游率相对较高、出游时间较长、旅游消费较高的细分市场,并将成为未来的重点市场。据中国老龄委的调查,发达国家旅游者人数中老年人占到六成,而我国老年人旅游的比例还不足三成,我国老年旅游市场发展空间巨大。本文正是在此基础上立足旅游企业,从市场营销角度给老年旅游市场下了定义,并对老年旅游市场进行了系统分析,采用理论与实证相结合的方法,对南京城区的200多名老年人进行了旅游相关调查,调查不仅针对了老年人的旅游特征和空间行为,还关注了影响老年人旅游决策行为的因素和出游障碍等,为本文的研究提供了大量的实证资料。在结合实证调研的同时借鉴目前老年旅游市场开发较好的上海的实际经验,对我国老年旅游市场的开发策略做了整体分析,即旅游企业必须依据老年人的心理需求,开发设计适合的旅游产品,但只依靠旅游企业的努力是远远不够的,开发老年旅游市场还需要其他方面的努力,即政府制定一系列有利于老年旅游发展的方针政策和社会努力为老年人营造一个良好的旅游大环境。