随着市场经济的发展和工业化进程的推进,农业产业化和农产品品牌化概念由此诞生。目前,我国已经逐渐开展农业产业化经营,这也是我国的农业产业由传统农业向现代农业产业迈进的标志,这对促进农业产业发展,振兴我国第一产业具有非常重要的意义。与此同时,我国的产业初产品和加工产品的品牌化经营却非常落后,技术水平也极大的限制了农产品品牌建设,导致农业品牌建设远远落后于其他行业,所以产业化龙头企业的农产品品牌建设和经营就显得非常重要。本文首先对国内外相关研究理论进行了整理,提出了课题研究的重点；阐述了农业产业化以及农产品品牌化经营的内涵、并对农产品品牌建设特征以及产业化龙头企业农产品品牌建设的重要性和紧迫性等内容进行了总结。其次,以湖南省产业化龙头企业的品牌建设现状和企业发展现状为切入点,指出湖南省龙头企业农产品的品牌建设和经营方面所取得的成就,同时对目前存在的问题进行了整理,例如主体品牌意识淡薄、定位模糊、缺乏宣传力度、缺乏品牌延伸以及先进的管理理念和营销模式等；再次,在上述理论分析的基础上,选择舜华鸭业为个案,结合问卷调查及其分析结果,总结了该企业的品牌建设的发展现状及存在的问题,并针对这些问题提出品牌建设策略,为推动舜华鸭业的品牌建设提供研究支撑。最后,提出全面促进湖南省产业化龙头企业农产品品牌建设的措施以及建议,主要包含确立品牌意识、奠定品牌基础；明确品牌经营主张和品牌定位；整合企业的营销传播方式,重视打造品牌的营销网络；创新企业分销渠道,拓展品牌空间；延伸品牌价值,增加农产品品牌的竞争力等,上述举措都对推进湖南省的产业化龙头企业农产品品牌建设具有积极作用。另外,本文的研究对我国其他地区的产业化龙头企业农产品品牌建设也具有很强的借鉴意义,对提升我国农产品品牌的知名度和关注度具有积极作用,可以促进品牌形象提升和我国的农产品品牌的社会认知度和国际竞争力。