随着市场经济的发展，大量的知名企业不断兴起，恶意的竞争者便企图“搭便车”，往往通过仿冒知名企业名下知名商品的名称、包装装潢来推销自己的产品，这种行为严重侵犯了经营者的商业信誉和经济利益，同时也损害了消费者利益。司法实践中，仿冒诉讼在不正当竞争纠纷案件中的比例也呈逐年上升趋势。由于我国现有对知名商品给予保护的法律条文比较抽象以及具体个案极具复杂性和特殊性，导致法院在审理这类案件时常遇到困难，主要是商品知名度如何认定，商品名称、包装装潢是否特有以及是否造成市场混淆难以认定。本文以案例分析的方式对仿冒知名商品特有名称、包装装潢不正当竞争行为进行探讨，明确仿冒行为中知名商品的认定标准以及在审理中如何把握，特有性的认定及造成混淆误认的判断标准。导言部分是本文的写作目的，期望通过本文的撰写能够明确在仿冒行为不正当竞争纠纷案中如何认定知名商品，商品特有的名称、包装装潢以及是否导致市场混淆使购买者发生误认方面的审理思路。正文部分由三个章节组成：第一章引用案例说明什么是知名商品以及知名商品如何认定。在对知名商品特征进行深入分析之后，对知名商品的法律含义进行界定。分析探讨我国知名商品现行认定标准，知名商品不等同于名优商品并且知名商品的认定标准应体现《反不正当竞争法》保护知名商品的特殊性立法意义，所以在司法实践中法官应该结合促成知名的客观因素，并根据个案具体情况以及原告提供的证据谨慎地做出判断。第二章引用案例反映出知名商品包装装潢特有性中存在的问题，即案例中的德芙巧克力包装装潢是否具有显著性特征以及“84消毒液”是否已成为通用名称。分析特有性的非通用性和显著性两大特征，通用与特有之间的相互转化关系，以及特有性的认定标准，最后得出德芙巧克力包装装潢因具备显著性而认定其具有特有性，“84消毒液”由于技术拥有者在后续的使用过程中未有效管理，导致在市场上普遍使用慢慢丧失显著的区别性，已成为通用名称而不再具备特有性。第三章同样是通过案例对是否造成混淆误认结果这一要件进行分析研究。探讨案例中混淆认定的判决是否准确以及司法实践中混淆判断应考虑哪些因素。分析得出混淆的认定可依据商标法认定“混淆可能性”几条标准外，还应该考虑商品知名度、相关消费者的识别力以及销售模式等各种因素。