智慧旅游是旅游业与科技创新融合发展的典范,已经成为中国旅游业新的发展战略。智慧旅游时代的到来,使得传统旅行社企业的经营管理都受到了不小的冲击,旅行社企业如何更好的顺应智慧旅游的发展要求,完成企业智慧化的转型升级值得深入思考和研究。与此同时,人们也逐渐加大了对智慧旅游背景下旅游企业在发展战略中的重视程度与研究力度。本文以智慧旅游与战略管理相关理论为重要前提。首先,阐述了智慧旅游的涵义与整体框架,奠定了坚实的理论基础。其次,采用PEST分析法对秦皇岛海燕国际旅行社(以下简称海燕国旅)面临的宏观环境进行分析、评价,同时还采用SWOT分析法,得出海燕国旅的竞争优势、劣势、机会与威胁,以探寻在智慧旅游背景下适合海燕国旅的发展战略。通过严谨的分析和论述,得到了关于海燕国旅未来发展的战略方向就是采取发展型和多元化的企业战略,满足旅游者个性化、多样化的需求,实现企业利润的最大化,并将自身塑造为全国知名的旅游企业,努力实现企业集团化的目标。最后,本文针对未来海燕国旅发展战略提出了相应的保障措施,包括资金、人员、技术、组织和企业文化方面的保障,以增强企业自身的竞争实力,从而为其自身以及其他旅游企业的未来发展提供理论依据及借鉴意义。