中国的旅游业自改革开放以来得到了迅速的发展,随着人民经济收入的增加,人们的物质生活水平得到显著的改善,对精神生活的要求也逐渐提高,旅游度假正成为人们在假日从事的一项主要的休闲活动。和蓬勃发展的旅游业相比较,传递旅游地信息,塑造旅游地形象的旅游标志的启用却还处在初步阶段,远落后于旅游发达国家,制约着我国旅游业参与国际竞争。 旅游标志是上至国家和地区,下到旅游城市、旅游地、旅游企业以及旅游活动的象征,是另外一种旅游“名称”。它给人们以直观、明了、美好的印象,在旅游视觉形象中扮演着重要的角色。我国旅游交通业、酒店、旅行社等旅游企业由于市场运作相对较早,基本都具有各自的企业标志,但旅游地、旅游活动的标志设计应用则相对滞后。因此,加强我国旅游标志的研究及设计是非常必要的。 文章对地域文化和旅游标志设计之间的关系做了分析,意在指明要想设计出一个拥有长久生命力的成功旅游标志,关键在于创意与表现要完整地对旅游地的信息进行归纳与提炼,充分挖掘其深远的意境和内涵,做到以形写神、神形兼备。因此在旅游标志设计内容定位上,除了对旅游地地形地貌的表现外,对于旅游地地域文化的了解和把握也是非常重要的。有关中国地域文化的内容庞杂,其分类的方法是多种多样的,本文从旅游标志设计对于地域文化的借鉴这一视点予以归纳论述,即历史古迹、民风民俗、宗教文化、建筑四个类别,并从三个方面阐述了旅游标志借鉴地域文化的形式,通过个案的分析,由形、意、势三个角度分门别类地进行详细陈述。