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随着经济全球化的快速推进,消费者需求的急剧变化与日益多样,市场上同一功能的产品品牌纷呈繁杂,由此导致企业市场竞争的进一步加剧。如何使本企业产品在同类产品中脱颖而出博得消费者青睐,已然成为企业保持或赢得竞争优势的关键所在。在众多企业竞争、同类产品不断涌现的情势下,探讨竞争性企业产品扩散机理,剖析新产品在扩散过程中的规律对于企业产品市场拓展意义重大。Bass模型作为研究新产品扩散经典模型,为产品投入市场扩散规律的描述和预测奠定了深远的理论基础。基于Bass模型研究竞争性企业产品扩散机理,深入分析其扩散规