上世纪70年代以来,世界旅游业增长速度居各行业之首。旅游业是个高开放性、综合性的产业,被称为“无烟工业”,是发展中国家的一种“经济催化剂”。阿拉善境内拥有丰富的旅游资源,发展潜力巨大,但是整体产业建设和发展仍处于相对初级阶段,主要存在旅游品牌竞争力不强,品牌营销力度不够、旅游产品结构单一、旅游营销模式滞后等突出问题,严重影响了阿拉善旅游业的发展,与阿拉善盟拥有的特色旅游资源潜在价值不相适应。21世纪是品牌的时代,“品牌经济”已经成为市场普遍认同的概念,品牌营销可以引导旅游业树立良好的市场形象,开发特色、差异化的旅游产品,打造知名的旅游品牌,引导旅游者进行产品选择,缩短旅游者的购买决策过程。本文运用战略管理、市场营销、管理经济学、人力资源管理、组织形为学等知识,充分挖掘阿拉善丰富的旅游资源和深厚的文化底蕴,深入研究阿拉善旅游业发展现状,并对阿拉善旅游品牌营销进行诊断,提出符合阿拉善实际的品牌营销模式,打造“苍天圣地—阿拉善”,提高阿拉善旅游品牌的知名度,促进阿拉善旅游业可持续发展。通过本论文的研究,希望能为政府制定阿拉善旅游业发展的战略时提供一些参考和依据,并对加快阿拉善旅游业的发展具有一定的实际指导意义。