本文主要研究对象为天猫平台母婴类用品网店场景设计及传播策略。本研究相对于目前本领域内已有成果来说,也是尝试在相关理论分析和参考层面有一定的深入及延展。此种理论层面创新与拓展更为集中地表现在对相关场景设计与营销传播策略的定型与拓展上,力求能够在系统比对、挖掘和分析基础上,摸索出适合国内相关母婴产品品牌的具体操作策略。尝试总结和描绘出目前母婴类用品网店在场景设计与营销传播策略层面的经验做法、注意事项等。对相关母婴类用品网店的经营管理者和营销决策者们来说,开展母婴类用品网店场景设计及营销传播策略分析研究则是不断挖掘自身品牌营销传播管理潜力,特别是国内中小母婴类品牌及新生品牌积极拓展网络电商销售渠道的必要环节及必备前提。用户(消费者)网络购物体验、网店店面场景设计与营销传播作为核心问题加以研究解决,能够养成敏锐发现和把握以情感、场景、情绪激发来影响用户(消费者)购买决策的细节和具体方法。本文共设五个部分,绪论主要论述本研究的背景及意义、梳理国内外现有研究文献、研究方法和研究创新及不足。第一章主要内容为相关概念界定及理论参考。包括场景、场景理论延伸、场景社会化传播、场景分析框架、场景设计、展示设计、口碑营销传播、用户体验等。第二章重点分析天猫平台母婴类用品网店场景设计与传播策略的应用现状及存在的主要问题。第三章着重分析天猫平台母婴类网店场景设计与传播策略的优化对策。其中主要包括排版创意表现优化、优化母婴类用品网店场景设计的色彩搭配、优化场景设计的文字设计以及图形表达、提升适时体验等。结语部分主要对本研究整体开展情况做出说明,在肯定相关成果的同时分析了不足之处。