互联网在社会经济生活扮演着重要的角色。它不仅开辟了一种新的销售渠道,而且正在从根本上影响着营销模式,衍生出一些独特的网络营销手段。病毒式营销是其中重要的一种。病毒式营销具备传播迅速,影响力巨大的特点,通过巧妙设计吸引网络用户,促使用户将这些设计推荐给他人,成为病毒营销的载体,以达到宣传推广的作用。病毒式营销是网络时代的口碑传播,网络技术的迅猛发展为病毒式营销的传播提供了技术基础,基于网络存在的各种网络产品成为病毒式营销的最主要载体。病毒式营销传播是一个周期性变化的过程,在由接触、使用、满意、推荐的过程中,流畅性是影响病毒式营销的关键因素,因此也应成为应用病毒式营销传播的网络产品的主要特性。同时也要注意到,促使网络用户对网络产品进行推荐,要选择适当的激励手段,最佳的激励手段是对人的本性进行激励。病毒式营销成本低廉,影响力巨大而持久,在欧美等国家的应用有十分显著的成果。网络在中国迅速普及的今天,本文研究病毒式营销在中国互联网环境中的应用,期望能够探索出病毒式营销针对网络产品的应用特征,以及影响病毒式营销传播过程中的相关因素,找出成功实施病毒营销的方法,以期对于我国企业有所借鉴。