为了研究参与型体育消费者忠诚的影响因素与测评方法，在系统分析了国内外相关理论成果的基础上，采用文献法、访谈法、问卷调查法、统计分析法等，对福州市参与型体育消费市场进行抽样调查和实证研究。首先，理论分析并访谈验证感知质量、锻炼习惯对消费者忠诚的影响。其次，编制参与型体育消费者忠诚度量表。在预调查后借助SPSS对初测量表进行项目分析、因子分析及有效性检验，证明参与型体育消费者忠诚度量表信、效度都符合统计学要求。再次，修正量表，在福州市参与型体育消费市场中进行随机抽样调查，对量表进行信度再检验，其Cronbachα和Split-half系数均表明量表内部一致性良好，可以接受。使用参与型体育消费者忠诚量表进行测量后，运用于消费者忠诚得分矩阵，得到四种不同的消费者忠诚类型：高度忠诚、潜在忠诚、虚假忠诚、不忠诚。最后，从参与型体育消费者的锻炼习惯、感知质量对行为忠诚、态度忠诚的影响，建立参与型体育消费者忠诚的路径模型。路径分析结果表明，锻炼习惯、感知质量对行为忠诚的效应显著；感知质量对态度忠诚效应显著，锻炼习惯对态度忠诚效应不显著；态度忠诚影响行为忠诚。同时进一步验证了锻炼习惯、感知质量对参与型体育消费者忠诚影响机制的路径模型。