互联网时代,随着数字媒体技术的发展以及互联网平台的多样化,其优势也愈发明显。国内中小成本电影是目前电影行业里的新起之秀,而“小妞电影”则凭借它的独特视角和励志诙谐而抓住了特定受众的心理情感,获得了广阔的市场。除此,导致国内“小妞电影”的制作观影热潮与其成功的营销宣传策略紧密相连。不论是从传播策略的角度还是满足受众需求的角度,它的关键是找到了宣传营销中能够引发关注和消费的元点,而这个元点就是本文主要研究的重点。作为创意传播核心的沟通元,是目前广告界炙手可热的创意源,它的寻找塑造是数字营销传播时代新的追求,挖掘能够引爆的沟通元,是实现创意传播的核心。同样的,它也适用于电影行业。“小妞电影”拥有与生俱来的文化传播属性和目标受众群,影片内容本身就是一个故事,一个主题,一个话题,发掘到与它相关的沟通元,找到受众关注的话题,引起情感共鸣,利用它们进行传播,并且在互联网生活空间中不断地被讨论和分享,吸引受众,最终实现电影的广泛营销传播。其实,沟通元就是一个文化价值基因,它是当下时代背景与流行文化的表现,“小妞电影”中体现的文化价值与受众的某些心理情感诉求紧密相连,因此从这些方面发掘、塑造、延伸沟通元就能够引起受众的共鸣。马斯洛需求理论解释了人的基本需求,爱情、亲情、友情是“小妞电影”文化中常有的元素,因而电影中的话题开发往往也是从人的心理情感角度出发来传播的。我们是数字生活空间里的生活者,面对一切服务者我们拥有了更多的选择和平台发声。电影作为特殊精神文化产品,拥有先天的优势丰富地传播于我们的日常生活。国内“小妞电影”的大火,不仅利用了互联网平台的宣传优势,更重要的是在沟通元的开发中重视与受众心理情感需求的一致性,对某些话题进行讨论分享,利用微博论坛等平台对生活者进行营销推广和沟通对话。电影不论它故事再精彩,也需要华丽的外衣包装设计,宣传运营中激发受众关注和消费是目的,而沟通元是实现这个目标的关键。它让电影产品在虚拟世界中持续火热,与受众对话的同时也激发了更多潜在消费者。论文总共分为五个部分,第一部分主要是论文背景、意义、研究框架的介绍；第二部分主要是文献理论评述,就创意传播产生的背景以及实质的分析,探讨创意传播模式下营销革命的变化,互联网不再是传统意义上的媒体；第三部分主要介绍国产“小妞电影”类型的界定和特质,梳理国内外“小妞电影”的发展历程；第四部分主要介绍国产“小妞电影”的沟通元,从它的特质类型到形成过程以及背后的诉求来分析国产“小妞电影”实现创意传播的过程；第五部分主要是提出国内“小妞电影”沟通元发掘塑造中的一些问题和不足。