随着中国经济快速增长和北京成功举办2008年奥运会,包括奥运会、NBA等国际知名体育赛事被我们所熟知,并在部分体育市场上形成一定程度垄断。中国1992年《加快第三产业发展的决定》正式提出发展体育产业,同年推进以足球为试点的职业化改革,并于1996年颁布《中国体育产业发展纲要》。但是体育赛事产业改革过程中的一些现象值得我们认真思考和研究,如中国足球产业化改革的“悲喜剧”、体育产业市场规则的不健全等。因此,中国体育赛事产业不仅仅是简单的制度安排问题,而是进行深入产业分析之后的一个求解过程。　　 双边市场涉及到两种类型完全不同的用户,每一类用户通过共有平台与另一类用户相互作用而获得价值(Wright,2004)。体育赛事的产业特性恰恰符合双边市场的基本特征,其产业实质是一个由赞助商、赛事和观众组成的双边市场。也就是说,实际上赛事举办方把产品提供给了两种不同类型的购买者:体育赛事赞助,卖给了那些寻求赞助权的企业；体育赛事活动,卖给了观众。双边市场理论为体育赛事产业研究提供了有益的分析方法和考察视角。因此,笔者将立足体育赛事的双边市场特征,将体育赛事看做一个平台,研究这个平台如何提升其竞争力,即体育赛事市场竞争的商业模式,从而从理论研究层面找到并分析影响体育赛事产业发展的内在因素和关键原因,采取问题导向方法对体育赛事产业成长和市场竞争展开研究。　　 在内容方面,本文以双边市场和网络外部性分析为主线,首先对体育赛事产业和双边市场理论观点进行梳理,重点了分析包括体育赛事产业的受众创造型双边市场。然后对体育赛事双边市场进行纵向考察,从差异化定位、市场进入、双边定价、平台互联等双边市场的演进过程及影响要素进行了分析。接下来,并探讨中国体育赛事产业发展的路径选择。最后对未来的研究方向进行了展望。具体而言,在本文的核心部分即第3—6章,采用的研究逻辑和主线为:以双边市场的定位、形成、巩固和扩展为主线,遵从平台竞争力由弱至强的思路展开。其中第3章考虑平台进入前的市场差异化定位,分析了双边市场的多归属特征,引进运动员多归属因素,分别从运动员多归属、观众及赞助商多归属阐述平台差异化策略,以及赛事平台升级策略。第4章考虑双边市场进入壁垒,考察平台的进入策略。分析了网络外部性、客户基、消费者偏好等为鲜明特征的双边市场进入壁垒因素,规范分析后入者进入体育赛事双边市场,并以NBA进入中国市场作为案例进行了实证分析。第5章考虑双边市场形成后,如何通过定价策略使参与各方巩固在市场两边。分析了体育赛事定价的影响因素及其模型,论证了产品差异化条件下和独家经营多归属并存条件下的双边市场定价问题。第6章考虑平台的竞争性瓶颈,如何通过平台互联扩展市场影响力。分析了同类型平台(体育赛事之间)、非同类型平台(体育赛事与媒体)的合作与竞争,并进行了平台互联有效性的实证研究。最后,基于双边市场理论对中国体育赛事产业发展进行了思考。分析了中国体育赛事产业发展现状、问题分析及改革路径选择。　　 本文的主要结论:(1)多归属条件下的体育赛事差异化。体育赛事产业的多归属特征不但包括一般意义上的市场两边的多归属,还包括运动员的多归属。必须充分重视赞助商的多归属行为和赞助偏好,不断从成本竞争为主的红海战略过渡到以差别化竞争为主的蓝海战略,满足受众心理差异感受以扩大客户基础,提高赛事知名度以满足赞助商产品推广需要,增强赞助商对高端体育赛事的赞助偏好。(2)注重客户基培养的双边市场进入。体育赛事双边市场在召集阶段,进行赛事产品细分,注重培养市场两边不同的消费群。以双边市场优先召集买方为例,赛事主办方一般有缩短召集阶段时间策略、降低投资成本策略、优化双边结构策略可以选择,尤其是双边市场提出有时间差异性的收费策略,就更能促使用户作出决策。(3)赛事不确定性下的倾斜双边市场定价。体育赛事产品受时间和空间限制,具有过程和结果的不确定性。倾斜定价对于平台企业是普遍和理性的行为,体育赛事对观众消费者一边的补贴实质是一种差异化的定价策略,以达到消除消费者空间上的差异性,增强赛事吸引力,提高消费总量的目的。(4)竞争性瓶颈下的双边市场平台互联。网络外部性特征使赛事平台间的互联互通成为平台经济的内在要求。电视传媒利用自身再现现场的动感画面,有效的策划,全方位地传递赛事的进展状况。电视媒体不仅带来了体育赛事的产业化,也造就了体育产业化所需要的庞大消费群体。因此可以说,体育赛事和电视媒体的平台互联是发展体育赛事供求平衡的保证条件。　　 本文在对双边市场概念、特征、市场策略进行系统分析的基础上,以双边市场理论作为研究体育赛事产业的视角。从目前已有的中外文献看,本文在研究视角选取上有一定的独特性。通过对双边市场形成、发展、完善三个阶段进行了考察,实现了多维度、有时序研究体育赛事产业,分析了赛事双边的市场特征和演化成长特征,从而全面理解体育赛事产业基本规律。并梳理和总结了国外体育赛事产业发展经验,探讨中国体育赛事产业的发展路径,具有一定的现实指导意义。