云南省是国家“一带一路”倡议中面向东南亚、南亚开放的重要门户,昆明正致力于当好龙头,成为立足西南、面向全国、辐射东南亚的区域性国际中心城市。云南省具备得天独厚的自然人文条件发展花卉产业,已是世界三大新兴花卉产区之一、世界第二大鲜切花交易中心,昆明斗南花卉交易市场是亚洲最大的鲜切花交易市场。云南省的花卉产业是八大重点产业之一,具备绿色可持续、无公害、高回报、产业价值远高于普通农产品种植加工业的优势,对于云南省“绿色食品牌”建设、打造世界一流“三张牌”、融入与服务国家“一带一路”倡议、乡村振兴、“云花”文化传承、传播“云花”品牌,增加花卉产品附加值、提升云南花卉整体形象与知名度有重要意义。云南省花卉产业的发展基础与战略定位亟需区域性、独特性的产品带来品牌高附加值的认同,文创产品也是其在体系化革新中重要的一部分。但据调研,斗南花卉市场的文创产品存在一定问题:“云花”产品内容单一,文创衍生品匮乏;“云花”品牌建设滞后,脱离文化价值;“云花”文化传播缺失,渠道媒介落后。在设计上缺乏对云南“云花”文化创意产品系统性和整体性的设计方案,在内容上云南“云花”文化创意产品缺少类别、文化内涵、创意性、审美性的衍生。因此,本论文的研究主要以云南省花卉产业的品牌战略目标和发展规划为设计需求,从视觉传达设计专业的角度挖掘文化创意产品衍生的文化、经济和传播价值,从设计内容、方法和应用策略中思考如何通过文创产品提升斗南花卉市场的文化创意产业形象,探讨品牌策略如何增加文化附加值,进而提高知名度和影响力。论文除绪论与结语外,共分六个篇章,从多个方面对“云花”与文创产品进行论述。第一章挖掘云南“云花”的文化历史价值和产业发展现状及优势,了解“云花”具备的独特优势和地位;第二章主要综述文化创意产品的基本状况、属性特征、设计要素和发展现状;第三章落地斗南花卉市场文创产品发展状况及存在问题,了解市场所需以指导创意实践;第四章通过实地市场调查搜集数据,分析消费者对斗南花卉市场文创产品的需求,指导设计实践;第五章理清创意设计思路和策略,把握应用途径与现代营销传播渠道,为文创产品载体传播开阔思路。第六章基于前文目的思路,把握斗南主体与受众客体所需,提供创意实践方案与效果。综上,笔者希望为云南“云花”在文创设计与应用方面,提供一些建议和新的思路。